Página de Black Friday no WooCommerce: crie agora

Todo ano, lá pela terceira semana de novembro, aparece no painel de muita loja uma página nova chamada “Black Friday”. No ano seguinte, outra, com outro endereço. E a do ano anterior? Apagada, em rascunho ou esquecida no ar, cheia de produto esgotado.

Eu acho isso um desperdício. Se você vai ter uma página de ofertas na Black Friday (e deveria ter), crie agora, num endereço que não muda, e use a mesma página todo ano.

Por que um endereço fixo

Uma página que nasce na semana da Black Friday chega atrasada para o Google. Ele precisa descobrir o endereço, visitar a página, entender do que ela trata e decidir se vale mostrar. Quando isso termina, a promoção já acabou.

O próprio Google recomenda o contrário. No post do Google Search Central sobre páginas de ofertas, de julho de 2021, ele retoma as orientações que tinha dado para Black Friday e Cyber Monday: ter uma página dedicada, usar o mesmo endereço todo ano, criar a página cedo para dar tempo de ser indexada e colocar um link para ela na página inicial.

Um aviso honesto: aquele post fala do carrossel de ofertas do Google, que na época funcionava só nos Estados Unidos. Mas a lógica vale para qualquer página. Os links que a sua página de Black Friday ganhou no ano passado (do seu e-mail, do Instagram, de um site de cupons, de um blog que citou a sua oferta) continuam apontando para ela. Se você troca o endereço, esses links caem num erro 404 e a página nova começa do zero.

Por isso o endereço não leva o ano. Algo como sualoja.com.br/black-friday/. O ano vai no título da página (“Black Friday 2026: ofertas da Loja X”), que você troca todo ano sem mexer no endereço.

Página ou categoria?

No WooCommerce, dá para montar essa vitrine de dois jeitos.

Uma categoria de produto chamada Black Friday. Você marca os produtos da campanha com ela, e a loja monta a listagem sozinha, no endereço da categoria (por padrão, algo como /categoria-produto/black-friday/). É o jeito mais simples e o que eu recomendo para a maioria das lojas: você escolhe exatamente o que entra, e tirar um produto da campanha é desmarcar uma caixinha. Só não deixe a descrição da categoria em branco.

Uma página comum, montada com blocos. Em Páginas -> Adicionar nova, você escreve o topo com o texto da campanha e coloca embaixo os blocos de produtos do WooCommerce, como o que lista uma categoria ou o que lista os produtos com preço promocional. Dá mais liberdade de layout. O cuidado: o bloco de produtos em promoção puxa todo produto com preço promocional, inclusive aquela liquidação esquecida de março. Se for por esse caminho, revise o que aparece.

Os dois funcionam com endereço fixo. O que não funciona é criar um endereço novo a cada ano.

O que a página precisa ter desde já

“Mas eu ainda não sei quais vão ser as ofertas.” Não precisa saber. No mesmo post, o Google sugere publicar antes um texto geral sobre o evento e atualizar com os detalhes depois. Na prática, a página precisa de:

• Um texto de verdade no topo. Duas ou três frases dizendo o que a loja vende, quando a campanha começa e que tipo de desconto o cliente pode esperar. Página só com banner e grade de produto não diz nada para quem chega pela busca.
• A data. A Black Friday deste ano é em 27 de novembro, e a Cyber Monday, no dia 30. Se a sua campanha dura a semana inteira, diga.
• Um jeito de avisar o cliente. Enquanto as ofertas não estão no ar, a página pode pedir o e-mail ou o WhatsApp de quem quer ser avisado. A visita de outubro vira venda de novembro.
• Um link na página inicial. Um banner ou um item no menu. É o sinal mais simples de que a página importa, para o cliente e para o Google.
• Uma imagem que mostre a oferta. Se a imagem tiver texto (“até 40% off”), repita esse texto na página e no texto alternativo da imagem. O Google pede isso no mesmo post.

Agende os preços

Na edição do produto, ao lado do preço promocional, existe o link Agendar. Ali você coloca o dia de início e o de fim da promoção, e o WooCommerce troca o preço por conta própria. Se a campanha começa à meia-noite, você não precisa estar acordado na frente do computador.

Essa troca roda pelas tarefas agendadas do WordPress, então eu não confiaria cegamente. Agende tudo com alguns dias de folga e, logo depois do horário de início, abra três ou quatro produtos numa aba anônima para ver se o preço mudou mesmo. Se a loja usa cache de página, essa conferência vale em dobro.

Preço “de” honesto

A página fixa tem um efeito colateral bom: ela cria memória. Quem volta todo ano compara. E o cliente brasileiro conhece bem a “Black Fraude”, o produto que sobe de preço em outubro para “cair pela metade” em novembro.

Não faça isso. Além de queimar a loja no Reclame Aqui, o Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa (artigo 37), e anunciar um desconto que não existe pode cair nisso. Se tiver dúvida sobre como anunciar uma promoção, confirme com um advogado.

No WooCommerce, manter isso limpo é simples. O preço normal é o que o produto custava de verdade nas semanas anteriores, e o promocional é o da campanha. Um exemplo: se a mochila custou R$ 199 em setembro e outubro, o preço normal fica em R$ 199 e o promocional, digamos, em R$ 159. Se você ainda está decidindo como vai dar o desconto, vale ler o que eu penso sobre desconto no Pix ou parcelamento sem juros na Black Friday.

Mostre primeiro o que já vende

Uma vitrine de Black Friday com 200 produtos em ordem alfabética cansa. Quem chega quer ver primeiro as ofertas que importam, e as que mais vendem costumam ser essas. O WooCommerce já permite ordenar a listagem por popularidade, e isso sozinho já ajuda.

Se quiser ir além, eu desenvolvi o Mais vendidos por período. Ele refaz todo dia o ranking dos mais vendidos da loja e tem um shortcode que monta uma vitrine com os campeões do período que você escolher, também filtrada por categoria. Dá para colocar no topo da página de Black Friday os mais vendidos da semana, e a vitrine se atualiza sozinha enquanto a campanha roda.

E depois do dia 30?

Aqui está o erro mais comum: apagar a página, voltar para rascunho ou marcar como “não indexar” quando a campanha acaba. Não faça nada disso.

Deixe o agendamento tirar os preços promocionais, troque o texto do topo por algo como “A Black Friday 2026 acabou. Deixe seu contato para ser avisado da próxima” e mantenha a página no ar, com o link saindo do banner da home e indo para o rodapé. Se usou categoria, desmarque os produtos que voltaram ao preço cheio.

No ano que vem, você troca o ano no título, atualiza o texto e a página volta com tudo o que acumulou.

Pronto.

O que fazer esta semana

1. Escolha o endereço, sem ano: /black-friday/.
2. Crie a categoria ou a página, com duas ou três frases sobre a campanha e a data.
3. Coloque um link para ela na página inicial.
4. Adicione um jeito de o cliente pedir aviso.
5. Comece a marcar os produtos e a agendar os preços, junto com os cupons de Black Friday, se for usar.

Se a sua loja já teve uma página de Black Friday em outros anos, procure o endereço dela antes de criar outra. Se ela ainda existe, reaproveite. Se foi apagada, redirecione o endereço antigo para o novo. Ela pode valer mais do que você imagina.